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    深耕黄金周体育赛事打好长假休闲牌
    • 新闻来源:腾讯体育
    • 点击数:
    • 日期:17-10-09 15:39:33

    文/杨昕雨

       十一长假往往是出游的好日子,固定在十一黄金周举办的体育赛事并不多,2009年赛事升级至今,中网却已经坚持了8个年头。据官方统计,2017中网收入增幅预计为2%,超过去年1.78亿元的总收入,截至10月7日,现场观看赛事的人数更是达到18.9万人次,多项数据都创下了历史新高。

       中网的成功,与其本身的历史积累、级别积分、明星球员等因素密不可分,但除了这些,中网还有一个得天独厚的优势——身处十一黄金周。

       深耕黄金周经济,中网盈利创新高

       对于中国网球迷来说,这个假期应该奔赴的地方毫无疑问是国家网球中心。莎拉波娃、A-拉德万斯卡、哈勒普、纳达尔、德尔波特罗等世界网坛顶级名将齐聚一堂,为网球迷奉献了一场饕餮盛宴。

       截至10月7日,中网观赛人数共计达到18.9万人,现场参与活动以及纪念品的消费达到652万元,相比去年的470万元有了大幅提升,赛事处于国庆假日的消费优势有了明显体现。

       另一方面,从赛事传播和赞助商品牌宣传的角度看,假期能保证广泛的人群覆盖。本届中网共吸引了42家赞助商,包括一个首席、3个钻石、7个白金的主赞助商阵容。传播方面,中网迎来了395名记者,涵盖121家媒体,转播信号覆盖130个国家和地区,截至半决赛,央视体育直播时长超过30个小时,是去年的3倍。

       中网公司董事总裁张军慧表示,中网是有意向假期靠拢的:“事实上,向ATP、WTA提出赛期申请时,我们就有假日概念,希望把赛事放在十一黄金周。全球网球赛事是根据自然周来排列的,第40周和黄金周重合概率非常大,今年则有一个很大的巧合,黄金周有8天,与我们的赛事完全重合了。”

       为了吸引观众,中网的赛事服务同样细致入微。2016年,中网对钻石球场的声光电实行全面改造,让网球比赛变得像演唱会一样酷炫。2017年更是在此基础上进行优化,包括音响以及网络,都进行了智能改造。据统计,钻石球场的网络最快峰值达到1.2GB,用户平均在线时长超过180分钟。“球迷服务是很重要的一环,我们希望中网突破单一比赛的概念,让球迷得到综合的娱乐享受。”中网联合赛事总监托马斯-罗斯说道。

       景区限流,体育赛事成更多人首选

       每年十一黄金周,国内都会掀起国民旅游热潮,长假也成为拉动内需、促进消费的好时机。但大客流导致的交通拥堵、去景区看人潮、门票限额……却也让休闲旅游变成痛苦的体验。观看体育赛事因此成为了新的度假手段,体育赛事方为了迎合大众需求,也推出了一系列“家庭产品”。

       据国家旅游局数据中心测算,截至10月6日,全国接待国内游客6.67亿人次,同比增长12.3%。为了应对大客流,不少景区不得不采取限流措施,故宫自2017年7月起试行网络购票参观措施,个人用户每单限购10张,陕西秦始皇陵则于10月1日起,每日限流6万5千人,并实行实名购票。

       景区客流压力的增加,为体育赛事的举办带来机遇。2017黄金周,体育赛事数量之多达到历史“峰值”:中国网球公开赛、上海ATP1000网球大师赛均为网球高级别赛事;NBA中国赛也在深圳、上海两座城市上演“双城记”,对阵双方是金州勇士与明尼苏达森林狼;除此之外,国庆期间还有许多全民健身活动。

       为了吸引游客,体育赛事承办方充分考虑到趣味性,开办丰富多彩的周边活动。上海大师赛首日,主办方开设“公众开放日”,一场以“家庭日”为主题的欢乐嘉年华,因为长假而人气爆棚。费德勒、吴易昺加盟“大师训练营” 与球迷互动,更是格外引人瞩目。

       国家政策推动,体育旅游成朝阳产业

       今年,国家体育总局提出打造“体育节日大餐”,提出把各级各类体育赛事尽量安排在节假日举办,让人们在假期能够欣赏到高水平的体育赛事。

       9月底,国家体育总局和国家旅游局共同发布“十一黄金周体育旅游精品线路”,推出了包括内蒙古阿拉善越野汽车航空线路、穿越小兴安岭徒步线路在内的15条线路,目的是全面落实“健康中国”的国家战略,促进体育产业与体育旅游产业的进一步融合,满足人民群众节假日多样化的旅游需求。

    事实上,分析本届中网的观众特点,已经可以发现中国体育旅游市场的潜力。中网公司董事总裁张军慧称,中网的观众绝大多数都是外地游客:“十一黄金周期间本地的观众比例其实并不高,很多人有出游计划,但外府特地来北京观赛的比例却很高,今年更明显。赛前,中网在全国各地推出了业余联赛,给全国网球迷十一中网举办期间来北京交流、观赛的条件。体育旅游对于赛事、城市、体育迷是非常重要的,中网会将这条路坚决走下去。”

       体育旅游在国内是新兴旅游产品,对于中国体育产业从业者来说,更是一门新的学科。张军慧认为,体育旅游未来在中国的旅游市场和体育人口中占有很大的机会,中网未来一定会坚持走这条路。“作为中网未来的规划,我们不希望观众只来看中网,而是将搭建一个平台,让网球迷走出国门,观看四大满贯、观看ATP、WTA年终总决赛等,提供更多网球娱乐消费服务。”

    • 责任编辑:
    • 编辑:董 洁

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