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    泥坑酒业:全面开启品牌复兴新征程
        积极对标先进、走出去、请进来;举办首届泥坑酒文化节,凸显百年泥坑品牌底蕴;尤其值得提出的是净雅香创新品类的问世,充分彰显出泥坑酒业品质自信与创新精神,助力泥坑酒业全新蝶变。泥坑人自觉传承“讲人品、出精品”的文化基因,坚持在传承中创新,在创新中发展,在新时代的历史大潮中奋勇搏击,泥坑酒业迎来了更加光明的发展前景。
      据介绍,上世纪八十年代初,酒厂推出了“泥坑”品牌,1990年,“泥坑”品牌正式在国家工商总局注册,从此,宁晋白酒有了自己真正响亮的名字。2004年,“福盛泉”品牌注册成功,泥坑酒开始了双品牌发展之路,前进步伐更加坚实。
      ■对标先进            
      为做好老品牌储备能量
      “走出去”成为泥坑酒业最亮眼的变化。泥坑酒业虽然是有着辉煌历史的老品牌,但这些年一直处在蓄势和调整阶段。2018年,泥坑酒业积极走出去,对标先进,改革调整,主动参与行业盛会,站在全国性平台发声,全面展示泥坑酒业的新面貌、新变化,这是泥坑酒业自信与底气的表现,也是泥坑全面崛起的前奏。
      去年,宁纺集团董事长苏瑞广亲自带队,跨越安徽江西两省,行程3000余公里,考察了迎驾贡酒、宣酒以及李渡三家知名酒企,就三家企业文化旅游、博物馆建设、营销模式等进行了详细考察。与此同时,宁纺集团副总、泥坑酒业总经理马辉峰带领生产、质监、采购、物管、新营销等部门负责人10余人,到邯郸丛台、泊头十里香两家酒企考察学习。
      2018年,泥坑酒业推动白瓶持续精耕,抢抓行业大势。对于一个区域品牌来说,在消费升级趋势下,不断进行产品结构调整和品牌升级,才能保持企业与品牌的活力与竞争力。白瓶的推出,恰巧填补了邢台地区本地品牌百元价格带的空白。白瓶之于泥坑,是企业结构转型的杰作,前行动力的保障。2018年,泥坑白瓶开始全面布网,深耕细作,为百年泥坑战略复兴奠定了坚实基础。
      ■人才建设            
      促企业加速腾飞
      人才兴则企业兴。近年来,泥坑酒业以更加开放的环境吸引人才,以更加科学的态度培养人才,打造人才新高地。该公司建立了总经理联络员制度,一大批优秀青年人才脱颖而出。对管理人员队伍进行了优化,两年累计调整管理人员30余名,年龄最小的只有25岁。
      据了解,该公司努力构建“鹰系培训体系”,包含面向高层管理者的“雄鹰工程”,面向中层管理者的“精鹰工程”,面向基层管理者的“飞鹰工程”,以及面向青年骨干、后备人才的“雏鹰工程”。通过强化技能培训,管理人员的知识技能和领导力得到不断提升。
      2018年,泥坑酒业成立了省级研发机构“泥坑白酒研究院”并被认定为邢台市企业技术中心,与河北科技大学、河北农业大学联合设立的博士工作站正式挂牌,与河北农业大学合签订了院企合作协议,并成为河北农业大学教学、科研、生产三结合基地。今年1月8日,其又与邢台学院签署了校企战略合作协议,加强了与大专院校、专业机构的合作力度,夯实科研人才培养、成长的基础。
      此外,泥坑酒业举办酿酒技能大赛。2018年5月28日,由宁晋县工会主办、宁纺集团协办、泥坑酒业承办的泥坑酒业酿酒技能大赛在泥坑酒业多功能厅拉开帷幕。泥坑酒业作为邢台市唯一一家中华老字号,已经举办了37届技能比赛。技术是强企之本,是立企之基,泥坑酒业组织酿酒技能比赛有非常重要的意义,体现了对技术的重视。
      ■文化引领            
      凸显百年品牌底蕴
      泥坑酒业在品牌内涵和文化塑造上着力,主办文化推进会、积极参与河北书画界联谊会、隆重举办首届泥坑酒文化节系列活动等,这些显示出泥坑酒业的一种积极姿态,通过多元化的形式来传播泥坑酒文化。
      “在今天的营销和传播环境下,内容营销越来越重要,对于一个公司和一个品牌来说,如果没有故事,就意味着没有内容可以创造、传播。泥坑酒具有103年的历史,是中华老字号企业,其酿制技艺是河北省非物质文化遗产。其本身就具有十分珍贵的品牌资源和难得的品牌故事素材。在新的品牌营销时代,讲好泥坑故事,让更多消费者了解泥坑品牌,这也是泥坑品牌复兴的重要举措。”泥坑酒业相关负责人如是说。
      据介绍,今后,泥坑酒业还将开发建设泥坑酒文化产业园,目前正在申报3A级旅游景区。现在,配套的泥坑酒文化广场、泥坑酒文化博物馆正在筹备建设中,预计明年底将完成主体建设。下一阶段,泥坑酒业还将建设泥坑酒文化研究院和科技中心,实现白酒理化指标、感官控制、储存状态指标数字化分析、自动化勾调等现代化目标。在不远的将来,泥坑酒文化产业园将集酒生产加工、酒文化体验,酒体研发、酒文化风情展示为一体,成为研发、观光、旅游、休闲为一体的新地标。
       ■本报记者苏梅芝
       通讯员侯立山
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    • 编辑:王红润
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