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    我省乳企签订10亿元电商大单

      ■为截至目前国产奶粉在电商平台的最大签单
      ■未能从根本上转变市场竞争“洋品牌”占上风

      4月12日,君乐宝奶粉与京东超市达成战略合作,双方签署了总量为10亿元的奶粉单,这也是国产奶粉截至目前所获得的来自电商平台的最大签单。
      “10亿元签单是京东超市对君乐宝奶粉发展前景的高度肯定,更是对国产奶粉消费信心的极大鼓舞。”君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍,2016年,君乐宝奶粉逆势增长突破12亿元,商超、母婴、电商三大渠道销售全面增长,行业增量、增速领先。
      但是,从相关部门的统计显示:2016年,国内配方奶粉销售额同比下降1%。这说明,尽管国内乳品企业付出了很多努力,可是以进口奶源、原装进口等为宣传口号的“洋品牌”仍然在市场竞争中占据了上风。
      ■电商售奶粉已成行业趋势
      “10亿元的最大签单,不只是要造就一个国产奶粉的电商冠军,更是对包括君乐宝在内的国产奶粉的看好。”据发布会透露,此次达成战略合作协议,不仅将进一步深化君乐宝奶粉与京东超市的合作,双方还将致力探索国产奶粉振兴发展的新路径,给广大消费者带来更多优质的好奶粉和好服务。
      北京电子商务协会副会长林亚指出,这些年来,很多“洋奶粉”品牌来中国淘金,其中,有不少是通过包括海淘在内的非正常渠道涌入中国,借着国人对国产奶粉的不信任,轮番涨价攫取巨额利润,更有贴牌生产只对中国市场销售且品质难以保障的产品。这些问题不仅对国产奶粉的发展造成影响,更是直接伤害了消费者的利益。
      同时,中国营养学会副理事长翟凤英表示,婴幼儿奶粉的配方,应当结合本国母乳成分和特点设计,依据本国宝宝膳食营养推荐量进行添加。君乐宝正与中国营养学会合作,共同研发更能满足中国孩子需求的营养配方。
      ■专家提醒  奶粉并非贵的就好
      中国营养学会理事长杨月欣表示,从精准营养学的角度看,各国奶粉标准都更适合本国人的体质所需。以婴幼儿奶粉为例,中、外宝宝在生长发育、过敏、消化代谢等方面均存在差异。相比之下,专注本国人体质研究的国产奶粉更适合中国宝宝体质。
      中国优生科学常务理事蒋竞雄表示,很多人都认为最贵的,或者是进口的才是最适合于孩子的。事实上,最好的评价标准应该是给孩子吃了某一款食品以后,这个孩子生长发育是否处于良好的状态。记者了解到,自2008年以来,有关部门和企业对中国乳业实行了改造、整顿、提升。从奶牛养殖到奶制品的加工都达到了世界一流水平,涌现出飞鹤、完达山、君乐宝等一批民族品牌。国家食品药品监督管理总局2016年在食品行业共抽检27.5万个食品样品,其中乳制品的抽查合格率达到99.6%。
      中国奶业协会会长高鸿宾介绍,目前我国奶制品的消费水平为人均33公斤,是世界平均水平的三分之一,亚洲的二分之一。从这个意义上说,奶业发展的前景仍然非常广阔。
      ■洋奶粉依旧猛进 国产仍需支持
      不过,目前中国国内批准进口的国外厂家在70家以上,国内生产的婴幼儿奶粉的企业108家,进口的品牌达1000多种,国内的品牌有2000多种。2016年,国内配方奶粉销售额同比下降1%。这说明尽管国内乳品企业付出了很多努力,可是以进口奶源、原装进口等为宣传口号的“洋品牌”仍然在市场竞争中占据了上风。
      今年年初,农业部等5部门联合印发的《全国奶业发展规划(2016~2020年)》提出,要提升婴幼儿配方乳粉竞争力,推动乳制品加工业发展,加强乳品质量安全监管。
      为了不断提升乳制品的品质,国内乳品企业也一直在探索。“近年来,我省一些乳制品公司开始布局全产业链模式,已经建立起了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务等各环节的全程可控、可追溯机制。”乳业分析师宋亮认为,全产业链模式能够使企业从生产的源头把控奶源品质。牧草种植、奶牛饲养、研发升级等各个环节均可以实现规范化、科学化、精细化管理,在保障产品安全的同时,能够提高产品品质。 
      ■本报记者杨毅松

    • 责任编辑:
    • 编辑:董 洁

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